• 洗衣液行业开展趋向阐发 渠道众样化成为零售业

    洗衣粉

      洗衣液与洗衣粉相比具有其独特的优越性:清洗的时候,能与水迅速混溶,不需要事先溶解,无粉尘和结块现象。用低温冷水洗涤也可均匀去污。根据洗衣液和洗涤方法的特性,其产品功能更为全面,使用更方便和健康。同时由于配方不含磷酸盐,不会和洗衣粉一样导致衣物板结,而其弱酸性平衡配方,能够更好的保护织物与肌肤。同时由于特有的瓶盖设计,消费者能够更好的把握剂量,不会出现浪费,难以洗净,或者除污效果不如预期的情况。其配方中的香料能够也能够给用户带来更好的穿着体验。

      洗衣液与洗衣粉相比的劣势主要是价格较贵,同时由于是液体配方,洗衣液的保质时间不如洗衣粉,时间长了容易损坏。

      常见的洗衣液一般可以分为三种:普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。而概念型的则是最流行的,在原有基础上加上各种流行的消费概念,比如抗菌杀菌、消毒卫生、柔软、温和不伤手等。在这基础上又演变出了 “衣领净”,机洗液、手洗液等细分产品。

      据前瞻产业研究院发布的《洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来,我国洗衣液产量呈快速增长,当年产量便从二三万吨增长到了10万吨,2009-2010年由于基数较小、行业增长较快,增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降,但从数值上来看,仍然保持了年均50%以上的增长。2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。到了2016年我国洗衣液产量为355.57万吨。截至2017年底,我国市场上洗衣液品牌数量有70多个,单品数量为700多个。2017年1-2月我国洗衣液产量达到了72.56万吨。全年产量约为399万吨。2018年Q1我国洗衣液产量为163.74。

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      2012年中国洗衣液市场规模突破200亿元。到了2015年中国洗衣液市场规模超300亿元,达到了319.5亿元。2016年我国洗衣液市场规模达到352.29亿元,截止到2017年末我国洗衣液市场规模达到342.96亿元。

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      2017年10月,洗衣液B2C市场销售额为4.6亿元,成交均价为50.4元。销售额排在前三位的品牌为:蓝月亮、威露士、妈妈壹选。其中,蓝月亮的销售额最高,达到了1.2亿元。在电商渠道方面,天猫的销售量最高,占比为65.1%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为31.2%;华东地区的消费者占比最高,达到38.6%,其次为华北地区和华南地区。

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      1、配方优化。洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制,多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶,这样使得洗衣液对一些顽固污渍,如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉,但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌,从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是,各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶,洗衣液厂家也在不断更新配方,相信在不久的将来,去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。

      从目前来看,洗衣液的配方都为普通型,浓缩型甚少,而国家早已提出了节能减排的号召,无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品,既节省能既节省能进货价高,销售量小的风险。

      市售洗衣液的功能还足以去污为主,市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效,无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高,既要安全环保,不伤皮肤和织物,又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液,必然会受到广大消费者的青睐。

      因为洗衣液产品目前针对的是中高消费群,只有大型卖场,超市有售,大多零售业还无法承担进货高销量最小的风险,从各大洗衣液厂家的价格来看,降低价格高质量促销力度更是大大加强推动洗衣液大众消费,成为生活中衣物洗涤的主要产品。照这种局势来看在不久将来,洗衣液会走进每个家庭,成为零售行业的新宠儿。

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    2019-11-26 23:32